Digitaalinen markkinointi (A9078), 5 cr
Implementation plan (PDF), 5 pages
- Implementation
- HLA1311A
- Semester
- 1/2013-2014
- Dates
- 26 Aug 2013–20 Dec 2013
- Type
- VAPAASTI VALITTAVAT OPINNOT (125)
- Group
- HLA11SA, HSA11KA
- Campus
- Laurea Leppävaara
- Language of instruction
- Finnish
- Teachers
- Tawast Kati (Vastuuopettaja)
- Lecturers
- Yritysvieraita
- Status
- Ready
Show text version
1/5
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
Opintojakso Digitaalinen markkinointi (A9078), 5.0
Toteutus HLA1311A: 1/2013-2014 (26.08.2013 - 20.12.2013)
Tyyppi VAPAASTI VALITTAVAT OPINNOT (125)
Ryhmät Ensisijainen: HLA11SA Muut: HSA11KA
Projektissa mukana
Luennoitsijat Yritysvieraita
Osallistujamäärät Minimi: Maksimi:
Ilmoittautumisaika 20.05.2013 08:00 - 02.06.2013
Pääsääntöinen toteutusajankohta
Soveltuvuus Vaihto-opiskelijoille: Ei Vapaasti valittaviin: Kyllä Avoimen opisk: Ei Soveltuu
virtuaali-AMK:n opintoihin: Kyllä
Opettajat Tawast Kati (Vastuuopettaja)
Kampus Laurea Leppävaara
Pääsääntöinen toteutuspaikka
Toteutustapa Muu toteutustapa, Optimatoteutus/opiskelijaryhmä, Projekti/Hanke/T&K,
Verkko/virtuaali Kieli: suomi Virtuaalisuus: 3 op T&k-integraatio: 5 op
Toteutusluokka
Painoalat
Arviointi viimeistään 21.01.2013 Suoritusmateriaalin arkistointi päättyy: 21.12.2013
Tenttipäivät
Opintojakson suoritettuaan
opiskelija osaa ● suunnitella digitaalista markkinointia ulkoisille sidosryhmille
● laatia tehokkaan kohderyhmäkohtaisen digitaalisen
markkinointiviestintäsuunnitelman
Edeltävät opinnot
Keskeinen sisältö *Digistrategia ja ansaintamallit
*Hakukonemarkkinointi- ja optimointi
*Brändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa
Oppimateriaali Opintojakson kirjallisuudeksi suositellaan seuraavia kirjoja: Leino, A. 2012. Sosiaalinen
netti ja menestyvän pk-yrityksen mahdollisuudet. Porvoo:Infor
Isokangas, A., Vassinen, R.2011. Digitaalinen jalanjälki. Hämeenlinna: Talentum
Juslén, J. 2011. Nettimarkkinoinnin karttakirja.
Karjaluoto,H.2010. Digitaalinen markkinointiviestintä- Esimerkkejä parhaista
käytännöistä yritys- ja kuluttajamarkkinointiin. Jyväskylä: WSOYpro
Soininen, Wasenius, Leponiemi. 2010. Yhteisöllinen media osana yrityksen arkea
Leino, A. 2010. Dialogin aika – Markkinoinnin ja viestinnän digitaaliset
mahdollisuudet.Porvoo:Infor
Salmenkivi,S., Nyman, N.2008,Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi 2.0.
Helsinki: Talentum
Ohjaus ja viestintä Ohjaus ja viestintä tapahtuvat Optiman kautta ja lähiopetuksessa.
Arviointikriteerit ja
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
2/5
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
arviointimenetelmät
Projekti/hanke (nimi) Yhteistyökumppani: Reilu kauppa www.reilukauppa.fi Lisätietoja projektista antaa
vastuuopettaja kati.tawast@laurea.fi
Käytettävät T&K menetelmät * Kehittämispohjainen oppiminen (LbD)
* Lähtökohta-analyysien teko
* Bechmarking
* Case-Studyt
* Mahdollinen haastattelu tai kysely
Opiskelijan työmäärän Katso tarkempi kuvaus työskentelystä sivun ylälaidasta kohdasta
jakautuminen Oppimistapahtumat.
Muut toteutusjärjestelyt Opetuspäivä on keskiviikko klo 12.30-15. Aloitus ja orientaatio viikolla 36. Vain
ensimmäisellä kerralla paikalla olijat lunastavat paikkansa opintojaksolla.
Yritysprojektin tiimijako tehdään ensimmäisellä kerralla. Opintojaksolla vuorottelevat
lähiopetus ja itsenäinen työskentely. Läsnäolo lähiopetuksessa ja ohjauksissa, sekä
aktiivinen tuntityöskentely vaikuttavat vahvistavasti tai heikentävästi lopulliseen
arvosanaan. Opeteltavat asiat kehittyvät tehtävän yritysprojektin (Reilu kauppa) kautta.
Projektin kick-offista ja päätösesityksestä ei voi olla pois. Opintojaksolla on paljon
vierailijoita tunnetuista yrityksistä kuten Sanoma Newsistä, Vapa Mediasta ja
Kuriosta.
Oppimistapahtumat
Pvm Klo H Aihe Sisältö Tila Opettajat
04.09.2013 12.30-15 2 Orientaatio Viikko 36 Opintojakson tavoitteet, Luokka
sisältö, arviointi & työskentelytavat.
Kati Tawast
Projektitiimit muodostetaan. *Cocktail
kävely - Kerro yksi kokemuksesi
digitaalisesta markkinoinnista.
*Learning by Developing (LbD) - Miten
opimme ja kuka ottaa vastuun
oppimisesta?
*Postikortti minulle - Mikä on tärkein
tavoitteesi tälle opintojaksolle ja miten
pääset tähän tavoitteeseen?
11.09.2013 12.30-15 2 Projektin Vko 37 Reilun kaupan projektin Luokka
kick-off kick-offissa Markkinointipäällikkö Riikka
Karppinen kertoo Reilusta kaupasta ja
esittelee toimeksiannot. Mahdollisuus
esittää tarkentavia kysymyksiä. Riikka
Karppinen
Kati Tawast
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
3/5
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
18.09.2013 12.30-15 2 Digistrategia Vko 38 Digistrategia ja ansaintamallit. Luokka
ja Kati Tawast
ansaintamallit
*Miten hyödyntää sosiaalista mediaa
yrityksessä?
*Miten varmistaa osaaminen ja kehittää
oikeat prosessit?
*Miten saada organisaation kaikki funktiot
hyödyntämään sosiaalista mediaa?
25.09.2013 12.30-15 2 Itsenäinen Vko 39 Lähtökohta-analyysit Luokka tai
tiimityöskentely Tutustukaa Reiluun muu
kauppaan toimeksiannon mukaisesti ja vapaavalintainen
bechmarkatkaa Reilun tila
kaupan kilpailijoiden vastaavia palveluita
netissä. 1. Mitä Reilu kauppa tarjoaa
toimeksiannon kohderyhmälle)?
2. Minkälainen mielikuva välittyy Reilun
kaupan sivuilta ja miten vedotaan
kohderyhmään?
3. Mitä keinoja Reilu kauppa käyttää
Facebookissa, Twitterissä ja Pinterestissä
(kommentointimahdollisuus, yksi- vai
kaksisuuntaisia viestejä, jne.)?
4. Esitelkää parhaimpia kilpailijoiden
palveluiden ominaisuuksia ja
benchmarkeja erityisesti annetun
kohderyhmän tavoittamiseksi?
02.10.2013 12.30-15 2 Itsenäinen Vko 40 Lähtökohta-analyysit Tutustukaa Luokka tai
tiimityöskentely Reiluun kauppaan toimeksiannon muu
mukaisesti ja bechmarkatkaa Reilun vapaavalintainen
kaupan kilpailijoiden vastaavia palveluita tila
netissä. 1. Mitä Reilu kauppa tarjoaa
toimeksiannon kohderyhmälle)?
2. Minkälainen mielikuva välittyy Reilun
kaupan sivuilta ja miten vedotaan
kohderyhmään?
3. Mitä keinoja Reilu kauppa käyttää
Facebookissa, Twitterissä ja Pinterestissä
(kommentointimahdollisuus, yksi- vai
kaksisuuntaisia viestejä, jne.)?
4. Esitelkää parhaimpia kilpailijoiden
palveluiden ominaisuuksia ja
benchmarkeja erityisesti annetun
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
4/5
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
kohderyhmän tavoittamiseksi?
09.10.2013 12.30-15 2 Projektin Vko 41 Pakollinen projektin Luokka
tuutorointiworkshop
tuutorointiworkshop. Riikka Siuruainen.
Tiimit esittävät projektityönsä
tilannekatsauksen ja saavat ohjaajan
palautteen. Vinkkejä projektin
jatkotyöstämiseen. Tiimi 1: 12.30-12.45
Tiimi 2: 12.45-13
Tiimi 3: 13-13.15
Tiimi 4: 13.15-13.30
Tiimi 5: 13.30-13.45
Tiimi 6: 13.45-14
16.10.2013 12.30-15 2 Hakukonemarkkinointi-
Vko 42 Hakukonemarkkinointi- ja Luokka
ja optimointi optimointi. Web analyytikko, Petri
Mertanen, Sanoma News.
Voiko digitaalista mediaa mitata
perinteisen markkinoinnin mittarein?
*Fanien lukumäärästä käyttäytymisen
analysointiin ja tavoitteisiin.
*Kuinka kanavariippumaton mittaristo
rakennetaan?
*Mitä tulokset edellyttävät?
Kati Tawast
23.10.2013 12.30-15 2 Sisältömarkkinointi
Vko 43 Sisältömarkkinointi. Luokka
Sisältöstrategi, toimitusjohtaja Ida
Hakola, Vapa Media Oy. *Millaiset
sisällöt toimivat näkyvyyden luomisessa?
*Mitä voidaan tavoitella ja mitä pitää ottaa
huomioon sisältöjä tuotettaessa ja
jaettaessa Facebook -ympäristössä?
*Mikä on sisältöjen merkitys
tuloksekkaalle verkkomarkkinoinnille?
Kati Tawast
30.10.2013 12.30-15 2 Facebookmarkkinointi
Vko 44 Facebookmarkkinointi ja brändin Luokka
ja brändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa.
rakentaminen Toimitusjohtaja Elli Tuominen. Kurio
sosiaalisessa Oy. *Somemarkkinoinnin trendit. Kati
mediassa Tawast
06.11.2013 12.30-15 2 Tuutorointiworkshop
Vko 45 Pakollinen tuutorointiworkshop. Luokka
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
5/5
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
Riikka Siuruainen. Tiimi 1: 12.30-12.45
Tiimi 2: 12.45-13
Tiimi 3: 13-13.15
Tiimi 4: 13.15-13.30
Tiimi 5: 13.30-13.45
Tiimi 6: 13.45-14
13.11.2013 12.30-15 2 Itsenäinen Vko 46 Projektin työstöä itsenäisesti Luokka
tiimityöskentely tiimeissä.
20.11.2013 12.30-15 2 Äänestys Vko 47 Projektiesitykset tiimeille.Tiimit Luokka
projektin valitsevat kaikkiaan kuusi esitystä
päätösesityksistä projektin päätöstilaisuuteen. Kati Tawast
27.11.2013 12.30-15 2 Toimeksiantojen Vko 48 Luokka tai
viimeistely muu
itsenäisesti Toimeksiantojen viimeistely tiimeissä. vapaavalintainen
tiimeissä tila
04.12.2013 12.30-15 2 Projektiesitykset Vko 49 Reilun kaupan projektiesitykset. Luokka
Riikka Karppinen & Kati Tawast
11.12.2013 12.30-14 1 Opintojakson Vko 50 Opintojakson palautekeskustelu. ATK -luokka
palautekeskusteluKati Tawast & Riikka Siuruainen.
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy