Neuromarkkinointi (A9101), 5 cr

Implementation: LYA1311
Semester: 1/2013-2014
Dates: 26 Aug 2013–20 Dec 2013
Type: YHTEISET (A036)
Group: LYA13SY
Campus: Laurea Leppävaara
Language of instruction: Finnish
Teachers: Suomala Jyrki (Vastuuopettaja), Heinonen Jarmo (Muu opettaja)
Lecturers: Jyrki Suomala, Jarmo Heinonen, mahdollisesti vierailevia luennoitsijoita
Status: Ready

Show text version

1/2
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis

Opintojakso Neuromarkkinointi (A9101), 5.0
Toteutus LYA1311: 1/2013-2014 (26.08.2013 - 20.12.2013)
Tyyppi YHTEISET (A036)
Ryhmät Ensisijainen: LYA13SY Muut:
Projektissa mukana
Luennoitsijat Jyrki Suomala, Jarmo Heinonen, mahdollisesti vierailevia luennoitsijoita
Osallistujamäärät Minimi: Maksimi:
Ilmoittautumisaika 20.05.2013 08:00 - 02.06.2013
Pääsääntöinen toteutusajankohta
Soveltuvuus Vaihto-opiskelijoille: Ei Vapaasti valittaviin: Kyllä Avoimen opisk: Ei Soveltuu
virtuaali-AMK:n opintoihin: Ei

Opettajat Suomala Jyrki (Vastuuopettaja), Heinonen Jarmo (Muu opettaja)
Kampus Laurea Leppävaara
Pääsääntöinen toteutuspaikka
Toteutustapa Muu toteutustapa, Optimatoteutus/opiskelijaryhmä, Projekti/Hanke/T&K Kieli:
suomi Virtuaalisuus: 0 op T&k-integraatio: 5 op
Toteutusluokka
Painoalat
Arviointi viimeistään 20.01.2014 Suoritusmateriaalin arkistointi päättyy: 20.12.2014
Tenttipäivät Varsinainen: Projektityö oltava valmis 4.12.2013

Opintojakson suoritettuaan Opintojaksolla opitaan neuromarkkinointia helpolla ja konkreettisella tavalla. Jakson
opiskelija osaa jälkeen opiskelijat osaavat analysoida markkinointimateriaalia (printti, videot, internet
sivut ym.) neuromarkkinoinnin näkökulmasta.
Edeltävät opinnot
Edeltävät opinnot, lisätietoja Ei edellytä aikaisempia opintoja
Osaamistavoitteet Opiskelija tutustuu markkinoinnin näkökulmasta aivojen keskeisiin
toimintaperiaatteisiin. Keskeisiä aivopiirejä tällöin ovat palkintoalueet, pelkoalueet,
toiminnan ohjauksen alueet (Ostaminen, päättäminen) ja sosiaaliset aivot. Näihin
kaikkiin aivopiireihin on mahdollista tutustua opintojakson aikana.
Keskeinen sisältö Aivojen palkintopiirit, aivojen pelkopiirit, aivojen toiminnanohjausjärjestelmät
(päättäminen, ostaminen, valitseminen) ja sosiaaliset aivot. Neurotiedon soveltaminen
käytännön markkinointikamppanjan analysointiin. Tämä kaikkia antaa valmiuksia
markkinointiviestinnän suunnitteluun niin, että siinä huomioidaan neurotieteen tulokset
asiakastutkimuksista ja neuromakkinoinnista.
Ohjaus ja viestintä Opintojakson aikana Jyrki Suomalan tavoittaa parhaiten sähköpostilla
jyrki.suomala@laurea.fi Autan mielelläni kaikessa opintojaksoon liittyvässä ja jos
aihepiiri kiinnostaa, niin ota rohkeasti yhteyttä mahdollisen lisäprojektin puitteissa
(+5-10 opintopistettä) ja/tai opinnäytetyön merkeissä.
Arviointikriteerit ja Hyväksytty/Hylätty: Hyväksymisen edellytyksenä on osallistuminen opetukseen, ryhmä-
arviointimenetelmät ja projektityön tekeminen ja näiden esittäminen sovittuna ajankohtana.
Projekti/hanke (nimi) Opintojaksolla on kiinteä yhteys Laurean TKI projektiin NeuroService.
Käytettävät T&K menetelmät Uuden tiedon soveltaminen käytännön markkinointiongelmien ratkaisemiseen.
(Evidence-based-development).
Opiskelijan työmäärän Opetus 20%, ryhmätyö 30% ja omatoiminen työ 50% (Arvio)
jakautuminen
Muut toteutusjärjestelyt Mahdollisuus tutustua AMI-keskukseen Otaniemessä. AMI-keskus on
aivotutkimuslaboratorio.

Oppimistapahtumat
Pvm Klo H Aihe Sisältö Tila Opettajat
18.09.2013 9-11.30 3 Aivojen Kurssin aikataulu ja sisältö. Aivojen Jyrki Suomala
palkinto- ja palkinto- ja pelkoalueet. Miten aivot
pelkoalueet toimivat? Keskusteluluento. Jyrki
Suomala
25.09.2013 9-11.30 3 Esimerkkejä Neuromarkkinointiesimerkkejä: Jyrki Suomala
neuromarkkinoinnista
SuperBowl, Uusien kappaleiden
menestymisen ennustaminen,
valitseminen.
02.10.2013 9-11.30 3 Markkinointimenetelmien
Markkinointimenetelmien käyttö Jarmo
käyttä yrityksissä. Tapauksia ja esimerkkejä. Heinonen
yrityksissä Millaisia menetelminä tutkimusyritykset
käyttävät? Miten yritykset tutkivat
asiakkaita. Tuotesijoittelu? Marketing vs
market research.
09.10.2013 9-11.30 3 Ryhmätyö. Ryhmätyö. Markkinointitutkimuksen ja Jarmo
neuromarkkinointitutkimuksen Heinonen
vertaaminen. (Jarmo Heinonen)
16.10.2013 9-11.30 3 Ryhmätöiden Ryhmätöiden purku ja keskustelu. Jarmo
purku Heinonen
23.10.2013 9-11.30 3 Neuromarkkinoinnin
Neuromarkkinoinnin seitsemän periaatetta Jyrki Suomala
seitemän osa 1. TUNTEEN JA TIEDON
periaatetta osa YHDISTÄMINEN,
1 SUHTEUTTAMINEN, VIESTIN
YHDENMUKAISUUS, SOSIAALISTEN
AIVOJEN HUOMIOIMINEN
(Peilineuronit)
30.10.2013 9-11.30 3 Neuromarkkinoinnin
Neuromarkkinoinnin seitsemän periaatetta Jyrki Suomala
seitsemän osa 2 (Periaatteet 4-7). VIESTIN
periaatetta osa KEHYSTÄMINEN, OIKEAT VÄRIT,
2. SANOJEN JA KUVIEN
Projektitehtävän YHTEISVAIKUTUS. Projektityön
antaminen antaminen.
06.11.2013 9-11.30 3 OMATOIMISTAOpiskelijoiden omatoimista projektityön
TYÖSKENTELYÄ tekemistä.
13.11.2013 9-11.30 OMATOIMISTAOmatoimista projektityötä.
PROJEKTITYÖTÄ
20.11.2013 9-11.30 3 Projektin Kukin opiskelijaryhmä esittää oman Jyrki Suomala
esitys ja projektityön. Esitys powerpointilla tai
palauta vastaavalla 5-7 slideä. Esityksestä tulee
käydä ilmi seuraavat asiat: 1. Yritysten
nimet 2. Mainoskanavat ja mitä mainoksia
käytettiin, 3. Lyhyt kuvaus niistä
neuromarkkinointikriteereistä, joita
käytettiin (vähintään 3). 4. Tulokset 5.
Johtopäätökset. KUKIN ryhmä laatii
esityksen lisäksi vähintään yhden sivun
ehdotuksen ko. yrityksille, miten heidän
tulisi muuttaa mainoksia, jotta ne
mielyttäisi paremmin kuluttajien aivoja.