Neuromarkkinointi (A9101), 5 cr

Implementation: LYA1411
Semester: 1/2014-2015
Dates: 25 Aug 2014–23 Dec 2014
Type: YHTEISET (A036)
Group: LYA14SY
Campus: Laurea Leppävaara
Language of instruction: Finnish
Teachers: Suomala Jyrki (Vastuuopettaja), Heinonen Jarmo (Muu opettaja)
Lecturers: Jyrki Suomala, Jarmo Heinonen, mahdollisesti vierailevia luennoitsijoita
Status: Ready

Show text version

1/3
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis

Opintojakso Neuromarkkinointi (A9101), 5.0
Toteutus LYA1411: 1/2014-2015 (25.08.2014 - 23.12.2014)
Tyyppi YHTEISET (A036)
Ryhmät Ensisijainen: LYA14SY Muut:
Projektissa mukana
Luennoitsijat Jyrki Suomala, Jarmo Heinonen, mahdollisesti vierailevia luennoitsijoita
Osallistujamäärät Minimi: Maksimi:
Ilmoittautumisaika 19.05.2014 08:00 - 02.06.2014
Pääsääntöinen toteutusajankohta
Soveltuvuus Vaihto-opiskelijoille: Ei Vapaasti valittaviin: Kyllä Avoimen opisk: Ei Soveltuu
virtuaali-AMK:n opintoihin: Ei

Opettajat Suomala Jyrki (Vastuuopettaja), Heinonen Jarmo (Muu opettaja)
Kampus Laurea Leppävaara
Pääsääntöinen toteutuspaikka
Toteutustapa Muu toteutustapa, Optimatoteutus/opiskelijaryhmä, Projekti/Hanke/T&K Kieli:
suomi Virtuaalisuus: 0 op T&k-integraatio: 5 op
Toteutusluokka Alueelliseen TKI-hankkeeseen perustuva LbD
Painoalat Palveluliiketoiminta
Arviointi viimeistään 20.01.2014 Suoritusmateriaalin arkistointi päättyy: 20.12.2014
Tenttipäivät Varsinainen: Mainosanalyysin oltava valmis 1.12.2013

Opintojakson suoritettuaan Opintojaksolla opitaan neuromarkkinointia helpolla ja konkreettisella tavalla. Jakson
opiskelija osaa jälkeen opiskelijat osaavat analysoida markkinointimateriaalia (printti, videot, internet
sivut ym.) neuromarkkinoinnin näkökulmasta.
Edeltävät opinnot
Edeltävät opinnot, lisätietoja Ei edellytä aikaisempia opintoja
Osaamistavoitteet Opiskelija tutustuu markkinoinnin näkökulmasta aivojen keskeisiin
toimintaperiaatteisiin. Keskeisiä aivopiirejä tällöin ovat palkintoalueet, pelkoalueet,
toiminnan ohjauksen alueet (Ostaminen, päättäminen) ja sosiaaliset aivot. Näihin
kaikkiin aivopiireihin on mahdollista tutustua opintojakson aikana.
Keskeinen sisältö Aivojen palkintopiirit, aivojen pelkopiirit, aivojen toiminnanohjausjärjestelmät
(päättäminen, ostaminen, valitseminen) ja sosiaaliset aivot. Neurotiedon soveltaminen
käytännön markkinointikamppanjan analysointiin. Tämä kaikkia antaa valmiuksia
markkinointiviestinnän suunnitteluun niin, että siinä huomioidaan neurotieteen tulokset
asiakastutkimuksista ja neuromakkinoinnista.
Ohjaus ja viestintä Opintojakson aikana Jyrki Suomalan tavoittaa parhaiten sähköpostilla
jyrki.suomala@laurea.fi Autan mielelläni kaikessa opintojaksoon liittyvässä ja jos
aihepiiri kiinnostaa, niin ota rohkeasti yhteyttä mahdollisen lisäprojektin puitteissa
(+5-10 opintopistettä) ja/tai opinnäytetyön merkeissä.
Arviointikriteerit ja Hyväksytty/Hylätty: Hyväksymisen edellytyksenä on osallistuminen opetukseen, ryhmä-
arviointimenetelmät ja projektityön tekeminen ja näiden esittäminen sovittuna ajankohtana.
Projekti/hanke (nimi) Opintojaksolla on kiinteä yhteys Laurean TKI projektiin NeuroService.
Käytettävät T&K menetelmät Uuden tiedon soveltaminen käytännön markkinointiongelmien ratkaisemiseen.
(Evidence-based-development).
Opiskelijan työmäärän Opetus 20%, ryhmätyö 30% ja omatoiminen työ 50% (Arvio)
jakautuminen
Muut toteutusjärjestelyt Mahdollisuus tutustua AMI-keskukseen Otaniemessä. AMI-keskus on
aivotutkimuslaboratorio.

Oppimistapahtumat
Pvm Klo H Aihe Sisältö Tila Opettajat
08.09.2014 09.00 - 3 Aivojen 1. Keskusteluluento. Kurssin aikataulu ja 234
11.30 yleinen sisältö. Johdatus aiheeseen. Mitä on
rakenne ja neuromarkkinointi? (Jyrki Suomala)
toimintaperiaatepalkinto-
ja pelkoalueet
15.09.2014 09.00-11.30
3 Neuromarkkinoinnin
2. Keskusteluluento. 234
esimerkkejä Neuromarkkinointiesimerkkejä:
SuperBowl, tupakoinnin vähentämis- ja
aurinkovoiteen lisäämiskamppanjat.
Uusien musiikkikappaleiden
menestymisen ennustaminen, viestien
leviämisen ennustaminen. (Jyrki S.)
22.09.2014 09.00-11.30
3 Uudet 3. Keskusteluluento. Uudet 234
markkinatutkimukset
markkinatutkimukset. Ensimmäisen
tiimitehtävän esittely. (Jarmo Heinonen)
06.10.2014 09.00-11.30
3 Markkinointimenetelmien
4. Keskusteluluento. 234
käyttö Markkinointimenetelmien käyttö
yrityksissä yrityksissä. Tapauksia ja esimerkkejä.
Millaisia menetelminä tutkimusyirytkset
käyttävät. Miten yritykset tutkivat
asiakkaita. Sijoittelu? Positioning
(marketing vs market research). (Jarmo
Heinonen)
13.10.2014 09-11.30 3 Tiimityö 5. Luento ja tiimityö. 234
Markkinointitutkimuksen ja
neuromarkkinointitutkimuksen
vertaaminen. (Jarmo Heinonen)
20.10.2014 09 - 3 Tiimitöiden 6. Opiskelijoiden esitykset tiimitöistä. 234
11.30 presentaatiot (Jarmo Heinonen)
27.10.2014 09.00-11.30
3 Neuromarkkinoinnin
7. Keskusteluluento. Neuromarkkinoinnin 234
periaatteet periaatteet 1-4 (Tunteiden ja tietojen
1-4. yhdistäminen, Suhteellistaminen,
Yhdenmukaistaminen ja Peilineuroneiden
aktivointi). (Jyrki S.)
03.11.2014 09-11.30 3 Neuromarkkinoinnin
8. Neuromarkkinoinnin periaatteet 5-7 234
periaatteet (Viestin kehystäminen, oikeat värit ja
5-7. sanojen ja kuvien yhteisvaikutus).
Projektitehtävän antaminen.
10.11.2014 09.00-11.30
3 9. Keskusteluluento.
Nielsen-neurosciencen tekemiä
neurotutkimuksia. (Jyrki Suomala)
17.11.2014 Omatoimista Opiskelijoiden omatoimista opiskelua
projektityötä
24.11.2014 Omatoimista Omatoimista projektityötä.
projektityötä
01.12.2014 09-11.30 3 Projektin Kukin opiskelijaryhmä esittää oman 234 ja 232
esitys ja projektityön. Esitys powerpointilla tai
palauta vastaavalla 5-7 slideä. Esityksestä tulee
käydä ilmi seuraavat asiat:1. Yritysten
nimet2. Mainoskanavat ja mitä mainoksia

käytettiin,3. Lyhyt kuvaus niistä
neuromarkkinointiperiaatteista, joita
käytettiin (vähintään 3).4. Tulokset5.
Johtopäätökset.KUKIN ryhmä laatii
esityksen lisäksi vähintään yhden sivun
ehdotuksen ko. yrityksille, miten heidän
tulisi muuttaa mainoksia, jotta ne
mielyttäisi paremmin kuluttajien
aivoja.Sekä powerpoint että ehdotus pitää
lähettää esityspäivään mennessä optimaan.