Digitaalinen markkinointi (A9334), 10 cr
Implementation plan (PDF), 5 pages
- Implementation
- TOA1511
- Semester
- 1/2015-2016
- Dates
- 24 Aug 2015–23 Dec 2015
- Type
- MARKKINOINTIVIESTINTÄ JA MYYNTI (R021)
- Group
- TOA15SY
- Campus
- Laurea Leppävaara
- Language of instruction
- Finnish
- Teachers
- Tawast Kati (Vastuuopettaja), Siuruainen Riikka (Muu opettaja)
- Lecturers
- Vierailevia luennoitsijoita
- Status
- Ready
Show text version
1/5
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
Opintojakso Digitaalinen markkinointi (A9334), 10.0
Toteutus TOA1511: 1/2015-2016 (24.08.2015 - 23.12.2015)
Tyyppi MARKKINOINTIVIESTINTÄ JA MYYNTI (R021)
Ryhmät Ensisijainen: TOA15SY Muut:
Projektissa mukana
Luennoitsijat Vierailevia luennoitsijoita
Osallistujamäärät Minimi: Maksimi:
Ilmoittautumisaika 18.05.2015 08:00 - 31.05.2015
Pääsääntöinen toteutusajankohta Päiväaikaan arkisin
Soveltuvuus Vaihto-opiskelijoille: Ei Vapaasti valittaviin: Kyllä Avoimen opisk: Kyllä Soveltuu
virtuaali-AMK:n opintoihin: Kyllä
Opettajat Tawast Kati (Vastuuopettaja), Siuruainen Riikka (Muu opettaja)
Kampus Laurea Leppävaara
Pääsääntöinen toteutuspaikka Kampuksella
Toteutustapa Optimatoteutus/opiskelijaryhmä, Projekti/Hanke/T&K, Verkko/virtuaali Kieli:
suomi Virtuaalisuus: 5 op T&k-integraatio: 10 op
Toteutusluokka Paikalliseen hankkeeseen/projektiin/kehittämistehtävään perustuva LbD
Painoalat Palveluliiketoiminta
Arviointi viimeistään 23.01.2016 Suoritusmateriaalin arkistointi päättyy: 23.12.2016
Tenttipäivät
Opintojakson suoritettuaan Opiskelija osaa
opiskelija osaa ● laatia digitaalisen markkinoinnin strategian
● tunnistaa oman, ostetun ja ansaitun median eri kanavat
● rakentaa brändiä sosiaalisessa mediassa ja mobiilisti
● hyödyntää hakukoneoptimointia ja –markkinointia
● tunnistaa digitaalisen median mittarit
● tehdä sisältömarkkinointia
Edeltävät opinnot
Osaamistavoitteet Opintojakso soveltuu opiskelijalle, joka on kiinnostunut tulevaisuudessa
työskentelemään esim. sisältöstrategina, digitaalisen markkinoinnin suunnittelijana tai
brand managerina.Digitaalisen markkinoinnin opintojakson suorittaneet voivat laajentaa
digitaalisen markkinoinnin osaamistaan hakemalla tekemään opinnäytetyötä
Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus -ryhmään, jossa toimeksiantajina toimivat
Digitaalisen markkinoinnin ajatushautomo:Kurio ja MTV. Ryhmään otetaan
opinnäytetyöntekijöitä seuraavan kerran syyskuussa 2015. Lisätietoja antaa: Kati Tawast
kati.tawast@laurea.fihttp://kuluttajakäyttäytymisendigitaalisuus.fi
Keskeinen sisältö ● Sisältöstrategia
● Sisältömarkkinointi
● Brändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa
● Hakukoneoptimointi
Oppimateriaali Opintojakson kirjoina käytetään:Tanni, K., Keronen, K.2013. Johdata asiakkaasi
verkkoon. Opas koukuttavan sisältöstrategian luomiseen. Helsinki: Talentum
Chaffey, D. Smith, P.R. 2013. Emarketing Excellence - Planning & Optimizing
your digital marketing.New York: RoutledgeTaustakirjallisuudeksi suositellaan:
Hakola, I., Hiila, I.2012. Strateginen ote verkkoon. Tavoita & sitouta sisältöstrategialla.
Helsinki: SanomaPro
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
2/5
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
Leino, A.2012. Sosiaalinen netti ja menestyvän pk-yrityksen mahdollisuudet. Porvoo:
Infor
Isokangas, A., Vassinen, R.2011. Digitaalinen jalanjälki. Hämeenlinna:Talentum
Juslén, J. 2011. Nettimarkkinoinnin karttakirja.
Karjaluoto, H.2010. Digitaalinen markkinointiviestintä - Esimerkkejä parhaista
käytännöistä yritys- ja kuluttajamarkkinointiin. Jyväskylä: WSOYPro
Soininen, Wasenius, Leponiemi.2010. Yhteisöllinen media osana yrityksen arkea.
Leino, A.2010. Dialogin aika - Markkinoinnin ja viestinnän digitaaliset mahdollisuudet.
Porvoo: Infor
Salmenkivi, S., Nyman, N. 2008. Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi 2.0.
Helsinki: Talentum
Ohjaus ja viestintä Ohjaus ja viestintä tapahtuvat lähiopetuksessa ja Optiman kautta.
Arviointikriteerit ja LbD arviointikriteerit
arviointimenetelmät
Projekti/hanke (nimi) Yrityskumppani: Suomalainen Kirjakauppa Oywww.suomalainen.com**Opintojakson
osana toteutetaan Sanoma Search Engine Optimisation(SEO) School**
Käytettävät T&K menetelmät *Kehittämispohjainen oppiminen (LbD)
*Lähtökohta-analyysien teko
*SWOT
*Benchmarking
*Case-studyt
*Mahdollinen haastattelu tai kysely
*Havainnointi
Opiskelijan työmäärän Katso tarkempi kuvaus työskentelystä sivun ylälaidasta kohdasta
jakautuminen Oppimistapahtumat.Muutokset ohjelmaan voivat olla mahdollisia.
Muut toteutusjärjestelyt Aloitus ja orientaatio viikolla 36. Vain ensimmäisellä kerralla paikallaolijat lunastavat
paikkansa opintojaksolla. Yritysprojektin tiimijako tehdään ensimäisellä
kerralla.Opintojaksolla vuorottelevat lähiopetus ja itsenäinen tiimityöskentely.
Läsnäoloa keskiviikkoisin klo 9-11.30edellytetään kaikkina kertoina. Läsnäolo ja
tuntiaktiivisuus vaikuttavat arvosanaan. Keskiviikkoiltapäivä klo 12.30-15 on varattu
tiimityöskentelyyn ATK luokassa. Projektin kick-offista viikolla 37 ja päätösesityksestä
ei voi olla pois.Tarkka aikataulu löytyy tämän sivun vasemmasta yläreunasta kohdasta
Oppimistapahtumat.Lisätietoja: Vastuuopettaja Kati Tawast kati.tawast@laurea.fi
Oppimistapahtumat
Pvm Klo H Aihe Sisältö Tila Opettajat
02.09.2015 9-11.30 2 Orientaatio Vko 36 Opintojakson tavoitteet, sisältö, Luokka
arviointi & työskentelytavat. Kati Tawast
Suomalainen Kirjakauppa Oy:n
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
3/5
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
projektitiimit muodostetaan.
02.09.2015 12.30-15 2 Tiimityöskentely Vko 36Tiimityöskentelyä ATK -luokka
itsenäisesti.Tehkää tiiminne
projektiaikataulu ja sopiikaa tiimin
jäsenten rooleista ja työnjaosta. Hankkikaa
opintojaksolla käytettävät kirjat:
Tanni, K., Keronen, K.2013. Johdata
asiakkaasi verkkoon. Opas koukuttavan
sisältöstrategian luomiseen. Helsinki:
Talentum ja
Chaffey, D. Smith, P.R. 2013. Emarketing
Excellence - Planning & Optimizing your
digital marketing.New York: Routledge
09.09.2015 9-11.30 2 Suomalainen Vko 37 Luokka
Kirjakauppa
Oy:n
projektin Projektin kick-offissa n.n. kertoo
kick-off Suomalainen Kirjakauppa Oy:stä ja
esittelee toimeksiannon. Mahdollisuus
esittää tarkentavia kysymyksiä.Kati
Tawast.
09.09.2015 12.30-15 2 SOSTAC Vko 37Digitaalisen markkinoinnin ATK-luokka
malli ja 5S SOSTAC malli ja 5S. Kati Tawast
16.09.2015 9-11.30 2 Tiimityöskentely Vko 38Tiimityöskentely. Luokka
16.09.2015 12.30-15 2 Tiimityöskentely Vko 38Tiimityöskentely. ATK-luokka
23.09.2015 9-11.30 2 Sisältöstrategia Vko 39Sisältöstrategia ja Luokka
ja sisältömarkkinointi.
sisältömarkkinointi
Riikka Seppälä, Differo Oy
23.09.2015 12.30-15 2 Tiimityöskentely Vko 39Tiimityöskentely. ATK -luokka
30.09.2015 9-11.30 2 Brändin Vko 40Brändin rakentaminen Luokka
rakentaminen -asiakasymmärryksestä
markkinointisuunnitelmaan.Hanna
Virtanen, 33Company.
30.09.2015 12.30-15 2 Tiimityöskentely Vko 40Tiimityöskentely. ATK -luokka
07.10.2015 9-11.30 2 Projektin Vko 41Pakollinen projektin Luokka
välituutorointi välituutorointi. Kati Tawast &Riikka
SiuruainenTiimit esittävät projektinsa
tilannekatsauksen ja saavat ohjaajan
palautteen. Vinkkejä projektin
jatkotyöstämiseen.Tiimi 1 9-9.30
Tiimi 2 9.30-10
Tiimi 3 10-10.30
Tiimi 4 10.30-11
Tiimi 5 11-11.30
07.10.2015 12.30-15 2 Projektin Vko 41Pakollinen projektin ATK -luokka
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
4/5
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
välituutorointi välituutorointi. Kati Tawast & Riikka
SiuruainenTiimit esittävät projektinsa
tilannekatsauksen ja saavat ohjaajan
palautteen. Vinkkejä projektin
jatkotyöstämiseen.Tiimi 6 12.30-13.00
Tiimi 7 13.00-13.30
Tiimi 8 13.3014.00
Tiimi 9 14.00-14.30
Tiimi 10 14.30-15
Tiimi 11 15-15.30
14.10.2015 9-11.30 2 Instagram ja Vko 42Instagramin käyttö Luokka
brändin markkinoinnissa ja brändin
sosiaalisuus sosiaalisuus/Kurio viitekehys. Elli
viitekehys Tuominen, Kurio.
14.10.2015 12.30-15 2 Tiimityöskentely Vko 42Tiimityöskentely. ATK -luokka
21.10.2015 9-11.30 2 Sanoma SEO Vko 43Sanoma SEO School. Luokka
School
Hakukoneoptimoinnin perusteet I
(vahvistuu myöhemmin)
21.10.2015 12.30-15 2 Sanoma SEO Vko 43Sanoma SEO School. ATK -luokka
School
Hakukoneoptimoinnin harjoituksia.
28.10.2015 9-11.30 2 Sanoma SEO Vko 44Sanoma SEO School Luokka
School
Hakukoneoptimoinnin perusteet II
(vahvistuu myöhemmin)
28.10.2015 12.30-15 2 Sanoma SEO Vko 44Sanoma SEO School. ATK -luokka
School
Hakukoneoptimoinnin harjoituksia.
04.11.2015 9-11.30 2 VideomarkkinointiVko 45Videomarkkinointi. Luokka
Case-esimerkkejä. Jenna Perus. Videolle
Oy.
04.11.2015 12.30-15 2 Tiimityöskentely Vko 45Tiimityöskentely. ATK -luokka
11.11.2015 9-11.30 2 Mediakampanjat Vko 46Mediakampanjat ja niiden Luokka
suunnittelu- case-esimerkkejä, työkaluja ja
kustannusarvioita. Hanna Karhuvaara,
Marketing Manager,Sanoma Digital
11.11.2015 12.30-15 2 Tiimityöskentely Vko 46Tiimityöskentely. ATK -luokka
18.11.2015 9-11.30 2 Itsenäinen Vko 47Itsenäinen tiimityöskentely. Luokka
tiimityöskentely
18.11.2015 12.30-15 2 Itsenäinen Vko 47Itsenäinen tiimityöskentely. ATK -luokka
tiimityöskentely
25.11.2015 9-11.30 2 Pitchausten Vko 48Pitchausten pito tiimeille. Luokka
pito tiimeille Tavoitteena on esittää pichaukset muille
tiimeille ja saada vinkkejä pitchausten
hiomiseen Suomalainen KirjakauppaOy:n
päätösesitystä varten.Riikka Siuruainen.
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
5/5
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
25.11.2015 12.30-15 2 Itsenäistä Vko 48Itsenäinen tiimityöskentely. ATK -luokka
tiimityöskentelyä
02.12.2015 9-11.30 2 Projektiesitykset Vko 49Suomalainen Kirjakauppa Oy:n Luokka
projektiesitykset.
Kati Tawast
09.12.2015 12.30-15 2 Koulutuspalaute Vko 50Opintojakson palautekeskustelu ATK -luokka
& tiimeittäin (pakollinen kaikille).Tiimi 1
opintojakson Koulutuskyselyn täyttö klo 12.30-12.35 ja
palautekeskustelupalautekeskustelu klo 12.35-12.50
Tiimi 2 Koulutuskyselyn täyttö klo
12.50-12.55 ja palautekeskustelu klo
12.55-13.10
Tiimi 3 Koulutuskyselyn täyttö klo
13.10-13.15 ja palautekeskustelu klo
13.15-13.30
Tiimi 4 Koulutuskyselyn täyttö klo
13.15-13.20 ja palautekeskustelu klo
13.20-13.35
Tiimi 5 Koulutuskyselyn täyttö klo
13.35-13.40 ja palautekeskustelu klo
13.40-13.55
Tiimi 6 Koulutuskyselyn täyttö klo
13.55-14.00 ja palautekeskustelu klo
14.00-14.15
Tiimi 7 Koulutuskyselyn täyttö klo
14.15-14.20 ja palautekeskustelu klo
14.20-14.35
Tiimi 8 Koulutuskyselyn täyttö klo
14.35-14.40 ja palautekeskustelu klo
14.40-14.55
Tiimi 9 Koulutuskyselyn täyttö klo
14.55-15.00 ja palautekeskustelu klo
15-15.15
Tiimi 10 Koulutuskyselyn täyttö klo
15.15.-15.20 ja palautekeskustelu klo
15.20-15.35
Tiimi 11 Koulutuskyselyn täyttö klo
15.35-15.40 ja palautekeskustelu klo
15.40-15.55Kati Tawast & Riikka
Siuruainen.
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy