Markkinointi- ja yritysviestinnän johtaminen 1 (00514), 10 cr
Implementation plan (PDF), 3 pages
- Implementation
- HLF0921
- Semester
- 2/2009-2010
- Dates
- 4 Jan 2010–18 Jun 2010
- Type
- LIIKETOIMINNAN VAIKUTTAVAT KYVYKKYYDET (035)
- Group
- HLF07SN
- Campus
- Laurea Lohja
- Teachers
- Murtola Kaarina (Vastuuopettaja), Marstio Tuija (Muu opettaja)
- Lecturers
- KTM Anu Heikkilä osio 1:ssä
- Status
- Ready
Show text version
1/3
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
Opintojakso Markkinointi- ja yritysviestinnän johtaminen 1 (00514), 10.0
Toteutus HLF0921: 2/2009-2010 (04.01.2010 - 18.06.2010)
Tyyppi LIIKETOIMINNAN VAIKUTTAVAT KYVYKKYYDET (035)
Ryhmät Ensisijainen: HLF07SN Muut:
Projektissa mukana
Luennoitsijat KTM Anu Heikkilä osio 1:ssä
Osallistujamäärät Minimi: Maksimi:
Ilmoittautumisaika 30.11.2009 08:00 - 06.12.2009
Pääsääntöinen toteutusajankohta
Soveltuvuus Vaihto-opiskelijoille: Vapaasti valittaviin: Ei Avoimen opisk: Ei Soveltuu
virtuaali-AMK:n opintoihin: Ei
Opettajat Murtola Kaarina (Vastuuopettaja), Marstio Tuija (Muu opettaja)
Kampus Laurea Lohja
Pääsääntöinen toteutuspaikka
Toteutustapa Muu toteutustapa, Optimatoteutus/opiskelijaryhmä Virtuaalisuus:
0 op T&k-integraatio: 0 op
Toteutusluokka
Painoalat
Arviointi viimeistään 18.07.2010 Suoritusmateriaalin arkistointi päättyy: 18.06.2011
Tenttipäivät Varsinainen: 12.4.2010 klo 12.00 - 14.00 Uusinnat: 06.05.2010, 10.06.2010
Opintojakson suoritettuaan * käyttää erilaisia markkinointitutkimuksen menetelmiä liiketoiminnan analysoinnissa
opiskelija osaa
• suunnitella yrityksen toimintaa tukevan sisäisen ja ulkoisen markkinointi- ja
viestintästrategian
• rakentaa tuote- ja palvelubrändeja
• suunnitella viestintää erilaisille sisäisille ja ulkoisille sidosryhmille
• laatia tehokkaan kohderyhmäkohtaisen markkinointiviestintäsuunnitelman
Edeltävät opinnot Liiketalouden ja markkinoinnin perusopinnot
Edeltävät opinnot, lisätietoja
Osaamistavoitteet ks. kohta "opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa".
Keskeinen sisältö Integroitu markkinointi- ja yritysviestintä (Kevät 2010, periodit 3-4 )
Osio 1 (2 op) Yrityksen viestintästrategiaa, yrityskuvan johtamista ja Brand
Managementia tukevat tutkimusmenetelmät
Tavoitteet ja sisältö:
• Osio toimii johdatuksena opintokokonaisuuden muihin osioihin.
Opiskelija tuntee keskeiset markkinointiviestintää ja brandin johtamista tukevat
tutkimusmenetelmät ja osaa hyödyntää niitä viestintäratkaisujen pohjana.
Osio 2 (4 op) Yritysten välisen integroidun markkinointiviestinnän strateginen
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
2/3
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
suunnittelu ja toteutus
Tavoitteet ja sisältö:
• Opiskelija osaa suunnitella yritysten välisessä liiketoiminnassa toteutettavaa
integroitua markkinointiviestintää yrityksen strategisen tavoiteasetannan sekä
markkinointiviestinnän operaativisen suunnittelun ja toteutuksen näkökulmista.
Osio 3 (4 op) Yrityskuvan johtaminen ja Brand management
Tavoitteet ja sisältö:
• Opiskelija osaa käyttää yrityskuvaa ja maineenhallintaa osana markkinointi- ja
yritysviestinnän strategiaa
• Opiskelija osaa rakentaa tuote- ja palvelubrandejä kuluttajamarkkinoilla
• Yrityskuva (corporate image), profilointi, brändiarvo, maine, tunnettuuden luominen,
mielikuvasisällöt sekä yrityskuvan ja brändinrakentamisen prosessi
Oppimateriaali Tekijä(t):Vuokko, Pirjo.
Nimeke:Markkinointiviestintä : merkitys, vaikutus ja keinot / Pirjo Vuokko ; [kuvitus:
Eila Sinivuori].
Julkaistu:Helsinki : WSOY, 2003.
Tekijä(t):Rope, Timo.
Nimeke:Business to business -markkinointi / Timo Rope.
Julkaistu:Helsinki ; Porvoo ; Juva : WSOY, 1998.
Sarja:Ekonomia
Tekijä(t):Aaker, David A.
Nimeke:Brandien johtaminen / David A. Aaker, Erich Joachimsthaler
Teos:[Brand leadership]
Julkaistu:Helsinki : WSOY, 2000.
Arviointikriteerit ja Opintojakso arvioidaan numeerisesti: 5 = kiitettävä, 4 = hyvä, 3 = hyvä, 2 = tyydyttävä,
arviointimenetelmät 1 = välttävä.
Osio 1, Heikkilä: tutkimusharjoitus (20 %)
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
3/3
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis
Osiot 2 ja 3: Marstio tentti (30 %); Murtola lukupiirityöskentely (50 %)
Oppimistapahtumat
Pvm Klo H Aihe Sisältö Tila Opettajat
19.02.2010 8.15-11.304 Anu Heikkilä, Opintokokonaisuus alkaa osiolla 1, jossa Kaarina
luento toimii opettajana KTM Anu Heikkilä. Murtola
Tutkimusmenetelmäosuuden
aloitusluento. HUOM! Luento on käytävä
läpi ennen tutkimusharjoituksen
(5.3.)tekemistä. Tutustu Heikkilän
osuuden suoritusvaatimuksiin
opintojakson työtilassa Optimassa.
05.03.2010 8.15-11.304 Anu Heikkilä, Tutkimusharjoitus: positiointitutkimus. Kaarina
harjoitus Murtola
09.03.2010 8.15-11.304 Lukupiirityöskentely
Lukupiirityöskentelyn avausluento. Kaarina
Murtolan tarkempi ohjelma ja aikataulu Murtola
löytyy Optimasta opintojakson yhteisestä
työtilasta.
12.03.2010 9.00 3 luento - Markkinointiviestinnän suunnittelu Tuija Marstio
- Markkinointiviestinnän mixin
rakentaminen
19.03.2010 9:00 3 luento Mainonta, menekinedistäminen, Tuija Marstio
suhdetoiminta, julkisuus ja sponsorointi
26.03.2009 9.00 3 Brändin rakentaminen ja johtaminen Tuija Marstio
B2B -markkkinointiviestintä
12.04.2010 12 - 14 2 Tentti
SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy