Markkinointi- ja yritysviestinnän johtaminen 1 (00514), 10 op

                                                                                                                     1/3
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis



 Opintojakso                       Markkinointi- ja yritysviestinnän johtaminen 1 (00514), 10.0
 Toteutus                          HLF0921: 2/2009-2010 (04.01.2010 - 18.06.2010)
 Tyyppi                            LIIKETOIMINNAN VAIKUTTAVAT KYVYKKYYDET (035)
 Ryhmät                            Ensisijainen: HLF07SN Muut:
 Projektissa mukana
 Luennoitsijat                     KTM Anu Heikkilä osio 1:ssä
 Osallistujamäärät                 Minimi: Maksimi:
 Ilmoittautumisaika                30.11.2009 08:00 - 06.12.2009
 Pääsääntöinen toteutusajankohta
 Soveltuvuus                       Vaihto-opiskelijoille: Vapaasti valittaviin: Ei Avoimen opisk: Ei Soveltuu
                                   virtuaali-AMK:n opintoihin: Ei

 Opettajat                         Murtola Kaarina (Vastuuopettaja), Marstio Tuija (Muu opettaja)
 Kampus                            Laurea Lohja
 Pääsääntöinen toteutuspaikka
 Toteutustapa                      Muu toteutustapa, Optimatoteutus/opiskelijaryhmä Virtuaalisuus:
                                   0 op T&k-integraatio: 0 op
 Toteutusluokka
 Painoalat
 Arviointi viimeistään             18.07.2010 Suoritusmateriaalin arkistointi päättyy: 18.06.2011
 Tenttipäivät                      Varsinainen: 12.4.2010 klo 12.00 - 14.00 Uusinnat: 06.05.2010, 10.06.2010

 Opintojakson suoritettuaan        * käyttää erilaisia markkinointitutkimuksen menetelmiä liiketoiminnan analysoinnissa
 opiskelija osaa
                                   • suunnitella yrityksen toimintaa tukevan sisäisen ja ulkoisen markkinointi- ja
                                   viestintästrategian

                                   • rakentaa tuote- ja palvelubrändeja

                                   • suunnitella viestintää erilaisille sisäisille ja ulkoisille sidosryhmille

                                   • laatia tehokkaan kohderyhmäkohtaisen markkinointiviestintäsuunnitelman
 Edeltävät opinnot                 Liiketalouden ja markkinoinnin perusopinnot
 Edeltävät opinnot, lisätietoja
 Osaamistavoitteet                 ks. kohta "opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa".
 Keskeinen sisältö                 Integroitu markkinointi- ja yritysviestintä (Kevät 2010, periodit 3-4 )


                                   Osio 1 (2 op) Yrityksen viestintästrategiaa, yrityskuvan johtamista ja Brand
                                   Managementia tukevat tutkimusmenetelmät


                                   Tavoitteet ja sisältö:

                                   • Osio toimii johdatuksena opintokokonaisuuden muihin osioihin.

                                   Opiskelija tuntee keskeiset markkinointiviestintää ja brandin johtamista tukevat
                                   tutkimusmenetelmät ja osaa hyödyntää niitä viestintäratkaisujen pohjana.


                                   Osio 2 (4 op) Yritysten välisen integroidun markkinointiviestinnän strateginen


SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
                                                                                                               2/3
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis



                                 suunnittelu ja toteutus


                                 Tavoitteet ja sisältö:

                                 • Opiskelija osaa suunnitella yritysten välisessä liiketoiminnassa toteutettavaa
                                 integroitua markkinointiviestintää yrityksen strategisen tavoiteasetannan sekä
                                 markkinointiviestinnän operaativisen suunnittelun ja toteutuksen näkökulmista.


                                 Osio 3 (4 op) Yrityskuvan johtaminen ja Brand management


                                 Tavoitteet ja sisältö:

                                 • Opiskelija osaa käyttää yrityskuvaa ja maineenhallintaa osana markkinointi- ja
                                 yritysviestinnän strategiaa

                                 • Opiskelija osaa rakentaa tuote- ja palvelubrandejä kuluttajamarkkinoilla

                                 • Yrityskuva (corporate image), profilointi, brändiarvo, maine, tunnettuuden luominen,
                                 mielikuvasisällöt sekä yrityskuvan ja brändinrakentamisen prosessi

 Oppimateriaali                  Tekijä(t):Vuokko, Pirjo.

                                 Nimeke:Markkinointiviestintä : merkitys, vaikutus ja keinot / Pirjo Vuokko ; [kuvitus:
                                 Eila Sinivuori].

                                 Julkaistu:Helsinki : WSOY, 2003.



                                 Tekijä(t):Rope, Timo.

                                 Nimeke:Business to business -markkinointi / Timo Rope.

                                 Julkaistu:Helsinki ; Porvoo ; Juva : WSOY, 1998.

                                 Sarja:Ekonomia

                                 Tekijä(t):Aaker, David A.

                                 Nimeke:Brandien johtaminen / David A. Aaker, Erich Joachimsthaler

                                 Teos:[Brand leadership]

                                 Julkaistu:Helsinki : WSOY, 2000.

 Arviointikriteerit ja           Opintojakso arvioidaan numeerisesti: 5 = kiitettävä, 4 = hyvä, 3 = hyvä, 2 = tyydyttävä,
 arviointimenetelmät             1 = välttävä.

                                 Osio 1, Heikkilä: tutkimusharjoitus (20 %)


SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy
                                                                                                                   3/3
TOTEUTUSSUUNNITELMA Valmis



                                     Osiot 2 ja 3: Marstio tentti (30 %); Murtola lukupiirityöskentely (50 %)

Oppimistapahtumat
 Pvm          Klo       H   Aihe               Sisältö                                        Tila              Opettajat
 19.02.2010   8.15-11.304   Anu Heikkilä,      Opintokokonaisuus alkaa osiolla 1, jossa                         Kaarina
                            luento             toimii opettajana KTM Anu Heikkilä.                              Murtola
                                               Tutkimusmenetelmäosuuden
                                               aloitusluento. HUOM! Luento on käytävä
                                               läpi ennen tutkimusharjoituksen
                                               (5.3.)tekemistä. Tutustu Heikkilän
                                               osuuden suoritusvaatimuksiin
                                               opintojakson työtilassa Optimassa.
 05.03.2010   8.15-11.304   Anu Heikkilä,      Tutkimusharjoitus: positiointitutkimus.                          Kaarina
                            harjoitus                                                                           Murtola
 09.03.2010   8.15-11.304   Lukupiirityöskentely
                                             Lukupiirityöskentelyn avausluento.                                 Kaarina
                                             Murtolan tarkempi ohjelma ja aikataulu                             Murtola
                                             löytyy Optimasta opintojakson yhteisestä
                                             työtilasta.
 12.03.2010   9.00      3   luento           - Markkinointiviestinnän suunnittelu                               Tuija Marstio

                                               - Markkinointiviestinnän mixin
                                               rakentaminen
 19.03.2010   9:00      3   luento             Mainonta, menekinedistäminen,                                    Tuija Marstio
                                               suhdetoiminta, julkisuus ja sponsorointi
 26.03.2009   9.00      3                      Brändin rakentaminen ja johtaminen                               Tuija Marstio

                                               B2B -markkkinointiviestintä
 12.04.2010   12 - 14   2   Tentti




SoleOPS 3.5.5 Opetustarjonta © 2005-2016 Solenovo Oy